ساخت لوگو امری خلاقانه بوده که باید با هوشمندی طراحی گردد. لوگویی که به‌صورت هدفمند طراحی شده باشد به راحتی در ذهن مخاطب باقی می‌ماند. هویت یک برند را می‌توان با انواع لوگو نوشتاری، تصویری و یا ترکیب این دو به نمایش گذاشت. طراحی لوگو اصول و قواعد مشخصی دارد که رعایت نمودن آن کمک بسیار زیادی که مورد توجه واقع شدن آن می‌نماید.
منظور از ثبت علائم تجاری، ثبت مالکیت و انحصاری کردن یک علامت مشخص می‌باشد که مطابق قوانین و ضوابط خاصی صورت می‌پذیرد. برند در فعالیت های اقتصادی بسیار مورد توجه و استفاده قرار می‌گیرد و معرف یک شرکت به‌صورت قانونی است. در واقع برند یا علامت تجاری متشکل از نشان یا کلماتی است که منظور و مفاهیم احساسی را در خود دارد.
ثبت اسامی تجاری بجز موارد خاص که توسط دادگستری الزامی می‌گردد، کاملا اختیاری بوده و تاجرین می‌توانند یک اسم تجاری مشخص را با رعایت مقررات به نام خود ثبت نمایند.